Comprendre le jargon d’une profession à laquelle on n’appartient pas n’est jamais facile. Des termes tels que identité visuelle, charte graphique, palette de couleurs, typographies, peuvent sembler obscurs. Et que dire de RVB, CMJN, vectoriel… Qu’est-ce que tout cela signifie ? Ces termes font partie de mon quotidien, mais je comprends que pour vous, ils ne soient pas toujours très clairs. Alors, partons à la découverte du lexique du graphiste.
L’identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques qui permettent de reconnaître votre marque ou votre entreprise au premier coup d’œil. Elle comprend généralement un logo, une palette de couleurs et des typographies. Tous ces éléments sont regroupés dans votre charte graphique, qui est un document PDF rassemblant les éléments de votre identité visuelle ainsi que les règles d’utilisation, telles que la taille minimale du logo, les interdictions, l’utilisation sur des fonds colorés, etc.
Le logo est une représentation graphique de votre marque ou entreprise, essentiel dans une identité visuelle. Cependant, utilisé seul, il ne sera pas très utile pour transmettre vos valeurs et votre message à votre clientèle. Il est donc important de créer un logo et des éléments graphiques qui ont du sens et qui véhiculent le message que vous souhaitez transmettre.
Pour créer une identité visuelle percutante, il est important de réaliser une étude stratégique en prenant en compte les valeurs de la marque, la clientèle cible, le positionnement, la concurrence, les points forts et les points faibles. Ces éléments permettent de créer une identité visuelle cohérente avec le message et les valeurs de la marque, attirant ainsi une clientèle intéressée par vos produits.
Le moodboard, également appelé planche d’inspiration ou planche d’ambiance, est une composition d’images, de couleurs, de typographies ou d’autres éléments graphiques qui créent une ambiance ou un style. Cette planche est utile pour définir un univers graphique et permet au client de visualiser l’idée du graphiste pour la réalisation ultérieure.
La palette de couleurs regroupe l’ensemble des couleurs qui composent votre identité visuelle. Chaque couleur a une signification, il est donc important de se renseigner sur les codes graphiques de votre secteur pour créer votre palette. Il est recommandé de limiter le nombre de couleurs afin d’éviter toute confusion.
Les typographies font également partie de votre identité visuelle. Chaque typographie a un rendu différent et transmet un message différent. Il est donc crucial de choisir les typographies avec soin, en accord avec votre identité visuelle et votre message.
Le terme « aller-retour » fait référence aux retouches à apporter à la création. Il s’agit d’une demande de modifications en plusieurs vagues plutôt que de retouches individuelles. Il est important de préciser le nombre d’aller-retour dans le devis, et en cas de modifications supplémentaires non prévues, un avenant devra être créé.
Le format vectoriel est utilisé pour les images composées d’éléments liés par des formules mathématiques, ce qui permet de les agrandir à l’infini sans perte de qualité. Il est recommandé de créer votre logo dans un format vectoriel, tel que .eps ou .ai, pour pouvoir l’adapter à différents supports sans perdre en qualité.
Les supports de communication comprennent les documents tels que les cartes de visite, les plaquettes commerciales, les brochures, les flyers, etc. Il est essentiel de respecter la charte graphique de votre identité visuelle pour garantir la cohérence visuelle.
Les profils colorimétriques RVB (Rouge + Vert + Bleu) et CMJN (Cyan + Magenta + Jaune + noir) définissent les caractéristiques de couleur d’une image. Les images en RVB sont destinées à l’affichage sur les écrans, tandis que les images en CMJN sont destinées à l’impression. Il est important de choisir le bon profil colorimétrique en fonction de l’utilisation prévue de l’image.
Les livrables sont les documents fournis à la fin d’un projet, tels que votre logo dans différents formats (vectoriel, .jpg, .png avec fond transparent) ou votre carte de visite (PDF pour l’imprimeur, .jpg).
En tant que créateur d’œuvre, il est obligatoire de fournir une cession de droit d’auteur à la fin du projet, autorisant le client à utiliser la création. Différents droits d’auteur existent, tels que les droits de représentation, de reproduction, d’adaptation, etc.
J’espère que ce lexique vous a été utile, et n’hésitez pas à me faire part de vos commentaires ou à me demander des explications sur d’autres termes du jargon graphiste que j’aurais omis de mentionner.
